傳統電商躍躍欲試晚會賽道,但只有「天神級貓晚」才沒玩脫-变态杀手

                                                                2019年11月13日 0:06 来源:变态杀手
                                                                编辑:大发平台

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                                                                【玻利维亚总统辞职】

                                                                首先是在做內容的理念上∵,今年的貓晚相比曾經又有所提升﹡∴﹡。2017年貓晚主打技術⌒,力圖呈現一場「用20年後的技術打造的貓晚」▽♀π,2018年貓晚融入了「劇情式綜藝」的概念∟◇◇,用精彩、時光、合美、未來四個篇章的內容共同打造一個完整的表演?∴◇,到了今年♂?,貓晚依循雙11「讓願望11實現」的主題∵⊿,把觀眾的心理需求與晚會內容連接到一起?↑,加強觀眾對於「貓晚」這個品牌的認同感⊙□。

                                                                一個最明顯的例子是☆,在今年貓晚街舞隊與跑男隊在舞台上進行消除遊戲對抗時⊿⌒┊,通過優酷移動端觀看晚會的用戶♀△☆,也可以同步玩消除遊戲贏1元購福利;在張碧晨、鞠婧禕、郭采潔三人表演時↑∴,優酷移動端觀眾也可以在手機頁面上找出表演里出現的商品∟?∴,贏得商家送出的福利⌒☆,這些小遊戲其實就實現了用戶的跨屏娛樂△⊿。包括觀眾搶到紅包福利后◇♀▽,在優酷移動端也可以直接轉到商品購買頁〇〇π,讓用戶從看到玩再到買的流程更便捷順暢⌒△⊿。

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                                                                2五年♂∵,貓晚重新定義商業晚會如果說2015年的貓晚還停留在一場電商晚會上∟▽,那麼經過五年的積累與沉澱∵,2019貓晚的內涵∴☆◇,已經遠非晚會可以概括⌒♂。

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                                                                發展初期的電商晚會只是把銷售商品與舞台表演做結合〇,但貓晚藉助背後阿里集團的渠道能力與技術能力▽,帶領電商晚會這個形式走向了真正的節日晚會⊙▽◇,甚至超越了傳統的節日晚會概念◇〇♀,讓觀眾在看晚會的同時有了更強的參與感和沉浸感◇,用「雙11」這個節日把用戶的消費、娛樂全包圍⊿□↑。

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                                                                為了實現「天神級舞美」△♀□,今年貓晚啟用了500名舞蹈演員組成人陣♂⊿↑,而在固定舞台外〇〇π,還有47個六稜柱狀的大「盒子」移動舞台□♂,配合音樂、內容與LED燈∴↑▽,組合成多種形態讓表演作品更吸睛◇π,這也是我們能夠看到王祖藍夫婦坐在移動花車中「撒狗糧」的基礎☆⊿。

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                                                                本文首發於微信公眾號:讀娛♂。文章內容屬作者個人觀點⊿◇⌒,不代表和訊網立場↑。投資者據此操作□,風險請自擔〇↑∵。

                                                                簡單來說⌒﹡,無論是舞台製作水準還是晚會製作理念♂,獅晚都一言難盡﹡◇∵,突出廣告、依賴流量明星、內容割裂□〇☆,所有電商晚會初期會遇到的坑﹡?⊿,獅晚一步不差全踩了?♂♂,造成這樣的原因一言以蔽之∵∵,就是缺乏晚會製作的經驗與文化定力?。

                                                                2015-2016年⊙π⊿,觀眾們在電視上看貓晚用手機搶紅包網購↑,2017-2018年藉助優酷?☆,貓晚實現了看晚會、玩遊戲、發彈幕的「三合一」↑,2019年的貓晚﹡﹡♀,則打通了優酷、手淘、UC、電視的多屏多端♀⊿♂,將看、玩、消費三大用戶生活娛樂需求更緊密地串聯到了一起⊿。

                                                                讀娛 | yiqiduyu文 | 林不二子今年11月10日的晚上▽∟,國人們都很忙∴□□。能夠有這樣的成績∵┊∴,大概是貓晚這些年來在電商晚會模式與內容上不斷自我進化的結果♂♀∵,而從今年這個超級IP本身來說□∴,它也已經超越了節日晚會的概念♂◇,為大型綜合娛樂內容立下了一個新標杆﹡♂。

                                                                當然♂◇,缺乏經驗不是獅晚的錯⌒△,只是作為電商晚會的追隨者它不夠用心♂,沒能從前人那裡學習借鑒?⌒,宣發上一心只想碰瓷兒導致了初心的跑偏π,貓晚如今所擁有的成績並非是關注如何植入廣告∟⌒◇,而是在於怎樣做出讓用戶滿意的內容♀△∵,所以說〇♀,作為後輩的獅晚要走的路還有很遠□。

                                                                同時☆∟,具體到晚會內容上∟□,其也有一個野心——「不想讓明星們重複過去的自己」⌒∴♂。騰格爾版的《醜八怪》與《High歌》讓他實現了對年輕群體的圈粉﹡,#騰格爾大型蹦迪現場#衝上當晚微博熱搜的話題;韓紅則以「XXXL」這個說唱歌手的新身份∴,用《我不是你們說的AKA憨肥》顛覆了人們對她的印象⊿♀☆。這麼看來☆,今年的貓晚不僅想超越自我π,也想為藝人們呈現一個能展現另一面的舞台♂π♂。

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                                                                3行業出現追隨者但貓晚只需超越自我舉辦第一年就選擇與貓晚同一天播出┊△⌒,獅晚想要與貓晚一較高下的「致敬」之感尤為明顯⌒〇⊿,然而晚會的品質是直接與內容生產力挂鉤的∟⊿⊙,同時想要做出貓晚這樣打通看、玩、買的晚會難度更加大?,從今年獅晚最熱門熱搜#湖南台化妝師怎麼了#就能看出♂﹡△,這個晚會新手玩脫了⌒。

                                                                不斷超越自我的貓晚♂﹡⌒,正在探索大型綜合娛樂內容的新形態↑♂◇,這也讓我們期待能夠打敗2019的2020貓晚┊∵,又會帶來怎樣的意料之外□。

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                                                                作為「領跑者、造風者和感恩者」 2019貓晚展不斷更新的內容製作理念、世界級水平的舞台內容製作⌒,以及承擔起的社會責任◇⊿◇,讓它不止於娛樂?∴〇,而是具備更深沉的現實關懷和人文內涵∟◇⊙。

                                                                也就是說⊙☆,貓晚是一個「新消費」理念下的超級內容IP□,是在把更多類型的快樂感通過一場秀打包送到觀眾面前◇⊿♂,這份生活娛樂消費全覆蓋的沉浸感∟,如今經過時間的積累重新定義了商業晚會π▽☆。

                                                                那麼說回貓晚這個電商晚會的領跑者﹡﹡,已經完成了從電商晚會1.0到節日晚會2.0再到定義晚會3.0的進化┊,這也讓它擁有了更多的內涵:藉助娛樂內容向海外展示中國文化↑∟,利用流量的聚合倡導扶貧、公益⊿∟,這些都讓今天的貓晚不再只是一台晚會⊙∟〇。

                                                                而除了在優酷觀看貓晚外┊⊙♀,在手淘首頁搖一搖也可以跳轉到淘寶直播的貓晚頁面∟□?,通過玩遊戲搶福利△∴,並且能在貓晚公益直播間看明星賣農貨?♂,為扶貧貢獻力量∟,據悉⊿,在貓晚播出期間♀△⌒,共有5144萬人觀看公益直播∵,淘寶直播間的用戶點贊量達到1億次♂∵⊿。

                                                                而最後不得不提的┊,就是2019貓晚首次開闢了脫貧攻堅專屬時段∴,打造公益脫貧新場景〇﹡﹡。邀請41位明星藝人成為扶貧代言人△,藉助這一次的舞台幫助多個貧困縣「帶貨」⌒▽,甚至還有藝人親自到後台直播間助力銷售☆。

                                                                作為「領跑者、造風者和感恩者」 2019貓晚展不斷更新的內容製作理念、世界級水平的舞台內容製作〇,以及承擔起的社會責任?♂◇,讓它不止於娛樂?,而是具備更深沉的現實關懷和人文內涵⌒◇△。

                                                                1形容詞「天神級」的誕生與總能帶來意外驚喜的貓晚有網友說﹡,「能夠超越2018貓晚的只有2019貓晚」♀,這個對2019貓晚足夠認同的評論﹡,大概說出了不少人看過晚會後的心聲◇┊。無論是被網友評出的「天神級舞美」〇▽⌒,還是眾多海內外大牌明星∟⌒,單從晚會的主要元素來看♀,2019「貓晚」就足夠優秀△。

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